【2019~2020年】日本のインターネット広告費ってどのくらい？ネット広告費用に着目して解説！

2023.07.28
2021.02.26

リスティング広告

国内電通グループの株式会社電通、株式会社電通デジタル、株式会社D2C、株式会社サイバー・コミュニケーションズは「2020年　日本の広告費インターネット広告媒体費　詳細分析」を発表しています。

これらの情報を基にどのような割合でインターネット広告利用されているのか、上記の情報を元に日本全体におけるインターネット広告の推移や動向などについて解説をしていきます。

2022年版はこちら⇩

【2022年版】最新のWEB広告費動向について: 2021年の日本の広告費に関しては、株式会社電通が2022年2月24日に「2021年日本の広告費」として発表がありました。広告費における、2021年の最大の...

この記事の目次

日本の総広告費用の推移

まずは日本全体における広告費用の総額をご覧ください。

2019~2020日本全体の総広告費用合計：

2020年総広告費用：6兆1,594億円

2019年総広告費用：6兆9,381億円

増減：－7787億円

なお総広告費用における構成比は以下の通りです。

日本の広告媒体の構成比：

マスコミ媒体（新聞、雑誌、テレビ、ラジオ）：36.6％
インターネット：36.2％
プロモーションメディア：27.2％

2020年の総広告費は6兆1,594億円で、2019年の6兆9,381億円に比べ大幅に減少しています。(前年比88.8％)

上の表からもわかる通り、近年、日本の総広告費は徐々に成長傾向にありました。そんな広告費が2020年に、マイナスに転じたのは、やはり新型コロナウイルスの影響が大きいでしょう。

2011年に発生した東日本大震災以降、日本全体の広告費は成長を継続していました。しかし9年ぶりのマイナス成長になってしまったようです。

この影響で日本のみならず世界全体の経済が落ち込み、そういった経済的な危機が訪れると広告費に回す予算を削減する施策をとる企業が相次ぎます。

ちなみに交通広告や屋外広告などが該当するプロモーションメディア広告は特に新型コロナウイルスの影響を受けました。（前年に比べ24.6％も減少）

また、「マスコミ4媒体広告」と呼ばれる「新聞」「雑誌」「ラジオ」「テレビ」の広告費も年々の減少傾向にあり、同じくして成長率が減少しました。

一方で広告業界全体が落ち込む傾向であるにも関わらず、「インターネット広告」は成長傾向にあります。

インターネット広告費は成長傾向

2020年の日本におけるインターネット広告費の総額：

2020年のインターネット広告費総額：2兆2,290億円(前年比105.9％)

2020年の日本全体のインターネット広告費は、2兆2,290億円で、前年に比べ5.9％の成長。1996年から一貫して成長傾向にあります。

また「インターネット広告費」から「インターネット広告制作費」と「物販などのECプラットフォームに使用される広告費」を除いた総額は、運用型広告と巣ごもり需要の影響もあり、1兆7567億円(前年比5.6％)となりました。

なお、「物販などのECプラットフォームに使用される広告費」は1321億円(24.2%)、インターネット広告制作費は3402億円(1.4%)となっています。

インターネット広告の変化を分析

2020年にインターネット広告費が伸びたことはわかりました。では、インターネット広告はどのような変化をしてきたのでしょうか？

日本のインターネット広告の市場規模は以前の3倍に！

上の表は、日本全体のインターネット広告費の推移を表したものです。総広告費の推移に比べ、日本のインターネット広告費は右肩上がりに成長していることがわかります。広告費を市場の大きさだと仮定すると、2010年から2020年の10年間で、インターネット広告の市場規模は約3倍になっていることになります。広告業界で唯一といってもいいほど成長しているのがインターネット広告業界といえるでしょう。

また、社会に大きな影響をもたらしたリーマンショックや、東日本大震災などが起こった年を差し引いて考えてみると、総広告費は毎年少しづつ増えています。つまり、広告業界全体の市場規模は小さくなることなく成長してきました。インターネット広告の伸びを考えると、広告業界全体の成長を支えてきたのはインターネット広告だといえるかもしれません。