サイバーホルンのブログCyberhorn's Blog

Google データポータルと Yahoo! 広告の連携について

  • 2021.04.26
  • 2021.04.23

データ×マーケティング

様々なデータと接続して可視化できる Google データポータルで、Yahoo! 広告(Yahoo! 検索広告、YDA)の成果を可視化する方法について紹介します。

Google データポータルとの連携

Google データポータル は、Google Analytics に関するデータを始めとした、Googles サービスや外部サービスと様々なデータ接続が可能です。

画像のように、接続先データを選択する「データソース」選択画面に Google アナリティクスや Google 広告も用意されています。
しかし、Yahoo! 広告は直接接続することができません。

そこで、弊社では Databeat を利用しています。
Databeat は、アジト株式会社が提供する、マーケティングデータ自動出力・可視化ツールです。

https://www.agito-inc.com/

Databeat では、 API接続によりデータ取得を行い、あらゆる媒体の広告データを Google BigQuery に格納することができます。

これにより、Google BigQuery に格納したデータベースを基に、Google データポータルによる広告レポートが作成可能となります。

Googleデータポータルで分析できる Yahoo! 広告指標

Google データポータル × Yahoo! 広告のデータ接続でどのような分析ができるのか紹介していきます。
利用可能なデータソースの指標が非常に多く存在するので、ここでは頻繁に使われる指標を取り上げています。

成果に関する指標

  • 表示回数
  • クリック数
  • コンバージョン数
  • 費用

属性に関する指標

  • 日時
  • デバイス
  • キャンペーン
  • 広告グループ
  • 広告名
  • 見出し
  • 説明文
  • サムネイル
  • キーワード
  • キーワードマッチタイプ
  • 検索クエリ
  • 最終URL
  • コンバージョンタイプ

etc…

Google データポータルで Yahoo! 広告を管理するメリット

Google データポータルの最大の強みは、「データのモニタリングのためのダッシュボードを作れる」という点です。

データのダッシュボードとは、1つの画面上に重要な表やグラフを配置してデータを可視化し、データが意味する全体像をひと目で理解できるようにするためのものです。

Google Analytics や Yahoo! 広告管理画面では、様々な成果を見るために、アナリティクスツール上の画面を行き来する必要が生じます。

しかしながら Google データポータル上に表やグラフを配置してしまえば、定期的にモニタリングする Yahoo! 広告の現状把握を、1つの画面を閲覧するだけで完結することができます。

データポータル上は、表やグラフの設定期間、集計のための切り口を様々に変えることができ、一度分析フォーマットを固めてしまえば、広告管理画面よりも詳細な分析が容易に可能になります。

また、広告配信は、Yahoo! のみで完結するケースはむしろ稀で、Google 広告、Facebook 広告など、複数のプラットフォームにわたる様々な指標をチェックする必要があります。

このような、プラットフォームが異なる複数のデータを1つのダッシュボード上に集約できるのも Google データポータルの強みです。

ダッシュボードを見るだけでデータの全体像をつかめる、というように、データに接するための心理的ハードルが下がれば、データが表す重要な変化にいち早く気づき、タイムリーな対応が可能となります。

広告レポートの例

弊社では、Yahoo! 広告運用を担当しているクライアント様向けに、広告レポートをGoogleデータポータルで作成し、共有しております。

Cyberhorn では、Yahoo! 広告を活用した集客サービスを行っておりますので、Yahoo! 広告を検討されている方はぜひとも、お気軽にお問い合わせください。

  • 2021.04.26
  • 2021.04.23

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