動画広告の単価はいくら？媒体別費用相場と費用を下げる戦略を徹底解説 

「動画広告を使ってPRしたいけど、どのくらいの費用がかかるの？」
「動画広告の費用をおさえるにはどうすれば良い？」

Web広告では、画像や動画といったクリエイティブが重要な要素の1つです。特に近年は、動画プラットフォームや動画投稿に特化したSNSが流行しており、動画広告を活用できれば高い成果が期待できます。

電通の調査で、2025年に1兆円を突破した動画広告市場は、2026年には約1.18兆円まで拡大すると予測されています。

高い成長率を背景に、現在は大手企業に限らず、幅広い層で活用される重要な広告手法となっています。

しかし、動画広告の単価は課金形態・媒体・ターゲティング設定によって大きく異なるため、「どこにいくら出せばいいか分からない」と悩む方も多いでしょう。

本記事では、動画広告の単価を決める仕組み・媒体別の最新費用相場・CTR/CVR/CPAなどのKPI目安・費用を下げる具体的な戦略まで、2026年の最新情報をもとに徹底解説します。
動画広告の運用でお困りの方は、まずは無料相談からお気軽にご連絡ください。

1. 動画広告市場の現状（2026年最新）

動画広告への投資は年々増加しており、広告主にとって動画広告の活用は競争優位の確保に直結しています。

• 2025年の動画広告市場規模：1兆275億円（前年比121.8%）——推計開始以来初めて1兆円を突破
• 2026年の市場規模予測：1兆1,783億円（前年比114.7%）
• インターネット広告媒体費全体に占める割合は30%超
• 運用型広告が全体の88.7%を占め、予算の柔軟なコントロールが可能

※出典：電通「2025年 日本の広告費」

インストリーム広告（YouTube等での動画前後に流れる広告）とアウトストリーム広告（SNSフィード内に表示される広告）がほぼ同規模で成長しており、複数媒体を組み合わせた戦略が効果的です。「動画広告を活用しない＝市場成長の恩恵を受けられない」という状況が2026年の広告環境です。

2.動画広告の費用の種類

動画広告の運用にかかる費用は大きく3つに分かれます。

1. 動画広告の制作費用
2. 動画広告の掲載費用
3. 動画広告の運用代行費用

単価だけでなく、トータルコストで把握することが予算計画の第一歩です。

動画広告の制作費用

動画広告のクオリティは費用対効果に直結します。一般的な相場は以下のとおりです。

制作タイプ	費用相場	特徴
簡易動画（静止画スライドショー等）	1万〜5万円	低コスト・短納期
アニメーション動画	10万〜50万円	ブランド訴求に効果的
本格的な撮影・編集	50万〜300万円以上	高品質・認知拡大向け
サイバーホルン制作プラン	3万円〜/本	広告特化・A/Bテスト対応

外注する場合の制作費は依頼先によって差があるものの、数万円から数十万円程度の費用はかかると考えておきましょう。

広告掲載費用（媒体への出稿費）

GoogleやYahoo!といった、広告を掲載する媒体に支払う費用で、成果を出すためには一定の予算を確保しなければなりません。

予算額が多ければ、その分広告を配信しやすくなるため、予算管理と効果測定を継続的に行い、見直しを繰り返して成果につなげていく必要があります。

運用代行費用

代理店に広告運用を委託する場合の費用です。

動画広告をはじめ、Web広告の効果的な運用には知識やノウハウと十分なリソースが必要です。しかし、自社でノウハウやリソースを確保するのが簡単でない企業も多いでしょう。

代理店に依頼すれば高い広告効果が期待できますが、費用も発生するため、事前に見積もりを取って検討を重ねる必要があります。

代理店に依頼する場合、相場は次のとおりです。

• 初期費用：3万〜5万円（代理店によっては無料）
• 月次手数料：広告費の15〜20%が業界標準
• 最低出稿金額：月額10万〜30万円以上を条件とする代理店が多い

代行費用として手数料と初期費用がかかります。

3.動画広告の課金形態と単価相場

動画広告の単価は、どの「課金形態」を選ぶかによって大きく変わります。目的に合った課金方式を選ぶことが、広告費の無駄を省く第一歩です。

課金形態	単価相場
クリック課金（CPC）	10～1,000円/1クリック
インプレッション課金（CPM）	200～2,000円/1,000表示
動画再生課金（CPV）	3～30円/1回視聴

クリック課金（CPC）

表示された広告をユーザーがクリックするごと課金される形式です。表示だけでは費用が発生せず、Webサイトへの誘導・コンバージョン獲得を目的とする場合に適しています。

• 単価相場：10〜1,000円/1クリック
• 業界・競合状況・ターゲティングの絞り込み度合いで大きく変動
• クリック後の着地ページ（LP）の品質も重要

インプレッション課金：CPM（Cost Per Mille）

広告が1,000回表示されるたびに課金される形式です。大規模なリーチ・認知獲得に向いています。

• 単価相場：200〜2,000円/1,000表示
• バンパー広告（6秒以下の非スキップ広告）に多い
• 低単価で多くのユーザーにリーチしたい場合に有効

動画再生課金：CPV（Cost Per Mille）

動画が一定時間以上再生された場合にのみ課金される形式です。認知拡大・ブランディングに最適で、視聴意欲の高いユーザーにリーチできます。

• 単価相場：3〜30円/1再生
• YouTube TrueViewなど「スキップ可能広告」に多い
• 30秒未満の場合は最後まで視聴、30秒以上は30秒経過で課金
• 入札型（オークション）と予約型（固定価格）の2種類あり

4. 【媒体別】動画広告単価の一覧比較表（2026年最新）

ここでは、動画広告の配信媒体別に単価相場と特徴をご紹介します。

媒体	CPC	CPM	CPV	主要ユーザー層
YouTube	3〜20円	400〜600円	2〜25円	10〜50代・幅広い
Instagram	50〜100円	500〜1,500円	5〜7円	20〜30代・女性中心
Facebook	100〜200円	100〜500円	—	30〜50代・ビジネス層
TikTok	30〜100円	400〜1,000円	5〜60円	10〜20代中心
X（旧Twitter）	24〜200円	400〜650円	5〜20円	20〜40代・情報感度高い
LINE	24〜100円	300〜800円	3〜10円	全年代・国内最大ユーザー数

※上記は一般的な相場です。業種・競合・ターゲティング条件によって変動します。

YouTube広告

日本国内で月間7,370万人以上が利用する動画プラットフォームです。近年特に市場が拡大しており、年齢や性別問わず多くのユーザーが利用しているため、有効に利用できれば高い成果が期待できます。

• CPC：3〜20円（業界平均より低コスト）
• CPM：400〜600円
• CPV：2〜25円（スキップされない場合のみ課金）
• 完全視聴率：約40%（他媒体と比較してエンゲージメントが高い）
• Googleのデータと連携した精度の高いターゲティングが可能

YouTube広告の詳細な出稿方法・費用については、YouTube広告：広告費10万円から始める動画広告もご参照ください。また、BtoB企業向けの活用法は、BtoB企業のYouTube広告運用はこれ1本で解説しています。

Instagram広告

ビジュアル訴求力が高く、20〜30代女性へのリーチに強みを持ちます。ストーリーズ・リールズ・フィード動画など豊富なフォーマットを活用できます。

• CPC：50〜100円
• CPM：500〜1,500円（単価はやや高め）
• CPV：5〜7円
• エンゲージメント率：約0.48%（主要SNSの中で最も高い水準）
• アートを意識したビジュアル動画との相性が良い

Facebook広告

30〜50代のビジネス層へのリーチに強く、BtoB広告との相性が良い媒体です。詳細なデモグラフィックターゲティングが可能です。

• CPC：100〜200円
• CPM：100〜500円（CPMは比較的低コスト）
• エンゲージメント率：約0.15%

Meta広告（Facebook・Instagram）の始め方については、Meta広告の始め方8ステップを参考にしてくださ

TikTok広告

TikTok広告は、ショート動画専用のSNS「TikTok」で配信できる広告です。

10〜20代を中心とした若年層へのリーチに最適です。拡散力が高く、トレンドを活かした動画広告を制作できれば、多くのユーザーに広告を届けられるでしょう。TikTok広告で知った商品やサービスを購入するユーザーも少なくないため、高いコンバージョンも期待できます。

• CPC：30〜100円
• CPM：400〜1,000円
• CPV：5〜60円（フォーマットによって幅広い）
• エンゲージメント率：約3.70%
• エンタメ・ゲーム・美容ジャンルとの相性が特に高い

TikTok広告の費用詳細については、TikTok広告の費用相場は？種類や出し方・費用対効果を上げるコツを解説をご覧ください。

X（旧Twitter）広告

リアルタイム性が高く、情報感度の高い20〜40代へのアプローチに向いています。拡散（リポスト）効果を活かしたバイラルマーケティングにも活用できます。

• CPC：24〜200円
• CPM：400〜650円
• CPV：5〜20円
• エンタメ・ゲーム・スポーツ系コンテンツとの相性が良い
• エンゲージメント率：約0.12%

LINE広告

国内月間アクティブユーザー１億人超を誇り、全年代にリーチできる国内最大級の媒体です。トークリスト最上部への表示など、高い視認性が特徴です。

• CPC：24〜100円（低コストで始めやすい）
• CPM：300〜800円
• CPV：3〜10円
• 国内の幅広い年代（特に40〜60代）へのリーチが可能
• LINEトーク・タイムライン・ニュースなど複数面への配信が可能

LINEヤフー広告の最新情報については、LINEヤフー広告とは？2026年春の統合による変更点や準備すべきことの解説もご参照ください。

5. 動画広告の重要KPI指標（CTR・CVR・CPA・完全視聴率）

動画広告の単価だけを見ていても、費用対効果は測れません。以下のKPI指標を把握することで、「安い広告」ではなく「効果的な広告」の判断ができます。

CTR（クリック率）

広告が表示された回数に対して、クリックされた割合です。

• 業界平均：0.5〜1.5%
• YouTube動画広告の平均CTR：約0.5%〜1.5%
• CTRが低い場合はクリエイティブの見直しやターゲティングの最適化が必要

CVR（コンバージョン率）

広告をクリックしたユーザーのうち、実際にCV（購入・問い合わせ等）に至った割合です。

• 業界平均：1〜5%（業種によって大きく異なる）
• LPの品質・フォームの使いやすさ・オファー内容がCVRに大きく影響

CPA（コンバージョン単価）

1件のCV（購入・問い合わせ等）を獲得するためにかかった費用です。

• 計算式：CPA = 広告費 ÷ CV数
• 業種別の目安：EC系 1,000〜5,000円 / BtoB系 5,000〜50,000円
• CPAを下げるには、CPV・CPM・CPC単価の削減とCVR改善の両輪が重要

完全視聴率（VCR：Video Completion Rate）

動画広告を最後まで視聴したユーザーの割合です。ブランドへの理解度・購買意向に直結します。

完全視聴率を高めるには、最初の3秒でユーザーの興味を掴む冒頭設計が不可欠です。VAC（動画アクションキャンペーン）の活用については、VAC（動画アクションキャンペーン）とは？をご参照ください。

6.動画広告における配信媒体の選び方

動画広告を配信する媒体を選ぶ際のポイントをご紹介します。以下の3つの観点から選んでみてください。

1. ターゲット層がマッチする媒体を選ぶ
2. 広告運用の目的に適した媒体を選ぶ
3. 予算規模に適した媒体を選ぶ

ターゲット層がマッチする媒体を選ぶ

動画広告を配信する際は、ターゲットとマッチした媒体を選びましょう。

ターゲットとしているユーザーに広告を届けやすい媒体を選ぶことが大切です。

ターゲット	おすすめ媒体
10〜20代の若年層	TikTok・Instagram（リールズ）
20〜30代の女性	Instagram・YouTube
30〜50代のビジネス層	YouTube・Facebook・LINE
40〜60代の幅広い層	LINE・YouTube
情報感度の高い層	X（旧Twitter）

広告運用の目的に適した媒体を選ぶ

広告運用の目的に適した媒体を選ぶことも重要です。

運用の目的によって最適な媒体は異なります。認知拡大に強いSNSや、ユーザーの購買意欲が高いSNSなど、特徴を把握して目的に合った媒体を選びましょう。

• 認知拡大・ブランディング：YouTube（マストヘッド）、TikTok（トップビュー）
• エンゲージメント促進：Instagram（リールズ）、Facebook
• コンバージョン獲得：YouTube（VAC）、LINE（カルーセル形式）
• リターゲティング：Facebook・Instagram（Meta）、YouTube

予算規模に適した媒体を選ぶ

予算感も重要なポイントの1つです。

広告運用で確実な成果を上げるには、一定の予算を確保する必要があります。自社が予算面で無理なく運用できる媒体を選び、中長期的に運用できなければ、継続的な成果は見込めません。

また、各媒体の課金形態も確認してください。

インプレッション課金なら興味関心度合いに関わらず、閲覧されれば費用が発生します。クリック課金なら、タップされるまで費用は発生しません。

予算次第で対応可能な課金形態も踏まえて、配信媒体を選定してください。

• 少額からテスト可能：YouTube・LINE・X（最低1,000円〜）
• 中規模予算（月10〜50万円）：Instagram・Facebook・TikTok
• 大規模予算（月100万円以上）：複数媒体の組み合わせ・予約型広告の活用

7.動画広告運用の単価・費用をおさえるコツ

動画広告は適切な戦略を取ることで、同じ予算でも大幅に費用対効果を改善できます。

戦略① 動画の尺を短くする

媒体ごとの最適な動画の長さを意識してください。

• YouTube バンパー広告：6秒以内（CPMが安く、スキップ不可）
• TikTok・Instagramリールズ：15〜30秒（縦型・テンポ重視）
• YouTube TrueView：15〜60秒（30秒でのスキップが多い）

30秒の動画を15秒に短縮するだけで、CPVが30〜50%改善するケースもあります。

戦略② 冒頭3秒で視聴者を掴む

スキップ可能な広告は、最初の3秒が勝負です。視聴者の課題・驚き・インパクトを冒頭に置くことで、完全視聴率とCTRが大幅に向上します。

戦略③ ターゲティングを精緻化する

興味関心・年齢・地域・類似オーディエンスを絞ることで、関係性の高いユーザーのみに配信でき、CPAの改善につながります。ただし、ターゲットを絞りすぎると単価が逆に上がるため、バランスが重要です。

戦略④ A/Bテストでクリエイティブを最適化する

複数パターンの動画広告を同時配信し、CTR・CVRが高いものに予算を集中させます。クリエイティブの最適化だけでCPAが20〜40%改善したケースも報告されています。

戦略⑤ 動画制作を工程別に発注する

構成・撮影・編集・ナレーションを別々に発注することで、総制作費を抑えられます。特に既存の素材を活用した再編集であれば、1〜3万円程度での動画制作も可能です。

戦略⑥ インハウス化（自社運用）を検討する

広告運用に習熟してきた段階では、代理店手数料（広告費の15〜20%）をコスト削減できます。ただし、ノウハウ蓄積と人材育成に時間がかかるため、まずは代理店と協力しながら知識を積むことを推奨します。詳細はリスティング広告をインハウス化する手順は？を参考にしてください。

戦略⑦ 広告代理店を比較検討する

代理店によって手数料体系・最低出稿金額・得意媒体が異なります。複数社を比較検討し、自社の予算・目的に合った代理店を選ぶことが重要です。

チェックポイント	サイバーホルン株式会社	一般的な代理店
初期費用	0円	3〜5万円
最低出稿金額	なし	月10〜30万円以上
手数料（100万円以下）	20%	15〜30%
手数料（200万円以上）	10%	15〜20%
動画制作	3万円〜/本	15万円〜/本

サイバーホルン株式会社の動画広告サービスの詳細は動画広告運用サービスページをご覧ください。

動画広告の単価を抑えた広告運用ならサイバーホルン株式会社

項目	内容
所在地	〒162-0821 東京都新宿区津久戸町4-7OSビル9F
サービス内容	各種Web広告運用代行 動画制作サービス 無料アカウント診断 ランディングページ制作
費用	初期費用：0円運用 手数料 広告費100万円以内：広告費の20％広告費 100～200万円：20万円固定 広告費200万円以上：広告費の10％
公式ホームページ	https://cyberhorn.co.jp/

単価をおさえて成果につながる動画広告を運用したい方は、ぜひサイバーホルン株式会社にご依頼ください。

サイバーホルン株式会社では、最低出稿金額なし・初期費用なし・最低契約期間なしの柔軟な運用が可能です。予算が限られている場合でも運用までお任せいただけます。

動画制作も1本あたり3万円〜と低価格で行っていますので、制作から出稿・運用まで、費用をおさえながらワンストップで対応可能です。

動画広告を取り入れていきたい広告担当者は、ぜひお気軽にご相談ください。

9. よくある質問（FAQ）

Q1. 動画広告の単価はいくらから始められますか？

YouTubeやLINEなどは1日1,000円程度から配信可能です。ただし、効果検証を行うためには月額10万円以上の予算を確保することを推奨しています。

Q2. 動画広告で一番安い媒体はどこですか？

CPV単価で見るとYouTube（2〜25円）やLINE（3〜10円）が低コストです。ただし、ターゲット層との相性や完全視聴率も考慮して媒体を選ぶことが重要です。

Q3. 動画広告のCTRはどのくらいが目安ですか？

業界平均は0.5〜1.5%程度です。動画広告のCTRはリスティング広告と比較して低めですが、認知拡大効果が高いため、CTRだけで評価するのは適切ではありません。

Q4. 動画広告の費用対効果はどうやって測りますか？

CPAやROAS（広告費に対する売上比率）を主軸に、CTR・CVR・完全視聴率を複合的に評価します。目的（認知・検討・購買）によってKPIを変えることが重要です。

Q5. 動画制作と広告運用はどこに頼めばいいですか？

動画制作と広告運用を一括で依頼できる代理店がコスト効率・スピード感の面で有利です。サイバーホルン株式会社では動画制作から運用まで一貫対応しており、無料相談も受け付けています。

10. まとめ：動画広告の単価を理解して、費用対効果の高い運用を

• 動画広告の単価はCPV・CPM・CPCの課金形態と媒体によって異なる
• 2026年の動画広告市場は1兆1,783億円規模に拡大予測——参入しないことがリスク
• 媒体選びはターゲット層・目的・予算の3軸で判断する
• CTR・CVR・CPA・完全視聴率を組み合わせて費用対効果を評価する
• 動画の短尺化・冒頭設計・A/Bテストで同じ予算でも成果を最大化できる

動画プラットフォームやSNSが流行している今日、動画広告を有効に活用できれば高い成果が期待できます。高品質な動画の制作や運用にはコストがかかるため、できる限り単価をおさえながら成果を出していきたいところです。

動画広告の単価をおさえつつ良質な運用を実施していくには、代理店への依頼がおすすめです。

代理店に依頼すれば、ノウハウや専門知識を活かした運用代行だけでなく、高クオリティな動画制作にも対応してもらえます。依頼する際は複数社から見積もりを取って比較検討し、自社に最適な代理店を選びましょう。

動画広告の運用は、戦略次第で単価と成果の両方を改善できます。「何から始めればいいか分からない」という方は、まずはプロへの相談から始めてみましょう。