Yahoo!リスティング広告とは？Googleとの違いや設定方法を解説

2025.12.29

Yahoo!のリスティング広告は、日本国内で根強い人気を持つ広告媒体です。

しかし、Google広告との違いや、Yahoo!広告を始めるための具体的な手順を知らない方も多いのではないでしょうか。

この記事では、Yahoo!リスティング広告の基本的な概要から、Googleとの違い、費用感、設定方法など、わかりやすく解説します。

初めて広告を出稿する方でも安心して読める内容になっていますので、ぜひ参考にしてください。

この記事の目次

Yahoo!のリスティング広告とは？

Yahoo!のリスティング広告とは、Yahoo! JAPANの検索結果ページや提携サイトに表示される広告のことです。

検索されたキーワードに応じて広告が表示され、ユーザーが興味を持って広告をクリックする仕組みです。

広告がクリックされた場合にのみ費用が発生する「クリック課金制」を採用しているため、広告主は無駄なコストを抑えながらターゲットにアプローチできます。

Yahoo! JAPANは、日本国内で依然として高いシェアを誇る検索エンジンであり、特に40代以上のユーザー層が多く利用しているのが特徴です。

そのため、年齢層が高めのターゲットにアプローチしたい企業にとって、非常に有効な広告媒体といえるでしょう。

Yahoo!とGoogleのリスティング広告の違い

	Yahoo!広告	Google広告
利用ユーザー層	中高年層の利用が多く、生活者向けサービスとの相性が良い	若年層やビジネスユーザーが多く、比較検討や情報収集目的の利用が目立つ
向いている商材	健康食品、教育サービス、生活密着型商材など	BtoBサービス、Webサービス、転職・学習系など
主な掲載場所	Yahoo! JAPANの検索結果や関連サービスが中心	Google検索結果に加え、YouTube、Gmail、アプリなど幅広い
管理画面の特徴	シンプルで分かりやすく、初心者でも扱いやすい	高機能で細かい設定が可能だが、やや複雑に感じることがある
運用のしやすさ	直感的に操作でき、広告運用を始めやすい	慣れれば柔軟な運用が可能だが、知識や経験が求められる

Yahoo!広告とGoogle広告は、検索キーワードに連動して広告を表示する「リスティング広告」という点では共通しています。

しかし、利用ユーザーの傾向や広告の掲載面、管理画面の設計などに違いがあり、商材や運用目的によって適した媒体は異なります。

それぞれの特徴を把握し、目的に合わせた使い分けをしましょう。

Yahoo!リスティング広告の費用感

Yahoo!リスティング広告は、クリック課金型であるため、実際に広告がクリックされたときに費用が発生します。広告費は、入札単価（クリック単価）やキーワードの競合度によって変動します。

平均的なクリック単価は、数十円～数百円程度が一般的です。競争が激しい業界やキーワードでは1クリックあたり500円以上になることもあります。

1ヶ月にかかる費用は、1日あたりの広告予算を設定することで調整可能です。たとえば、1日1,000円の予算で30日広告を配信すれば、月3万円の広告費となります。

少額からスタートできるため、まずはテスト運用から始めるのがおすすめです。効果を見ながら、徐々に広告費を増やしていくことで無駄な出費を防げます。

Yahoo!リスティング広告を始める設定手順

以降では、アカウント作成から広告配信までの流れを6つの手順で解説します。

Yahoo!広告のアカウントを作成する
キャンペーンの目的を選択する
予算を決める
広告グループとキーワードを設定する
広告文やリンク先URLを登録する
審査完了後に広告を配信開始する

Yahoo!広告のアカウントを作成する

まずは、Yahoo!広告の公式サイトにアクセスし、ビジネス用のアカウントを作成します。

会社情報や担当者情報を入力するだけで簡単に登録できます。

Yahoo!ビジネスIDの取得も必要になるため、事前にメールアドレスや電話番号を準備しておくとスムーズです。

アカウント作成が完了すると、広告管理画面にログインできるようになります。

ここから本格的に広告設定を進めていきましょう。

キャンペーンの目的を選択する

次に、広告キャンペーンの目的を選びます。

Yahoo!広告では、「ウェブサイトへのアクセス」「資料請求」「購入促進」など、複数の選択肢があります。

目的に応じて適切な広告フォーマットや配信設定が用意されているため、戦略に合った目的を選ぶことが大切です。

目的が明確であるほど、広告の成果も出やすくなります。

初心者はまず「ウェブサイトへのアクセス」から始めるのが良いでしょう。

予算を決める

次に、1日あたりの予算を設定します。Yahoo!広告では、1日500円からでも広告を出稿可能です。

まずは少額で始めて、効果を測定してから予算を調整していくのが賢い運用方法です。

予算オーバーの心配がないため、初心者でも安心して始められます。

定期的に結果を確認して、広告費を効率よく使いましょう。

広告グループとキーワードを設定する

広告を表示させるためには、「キーワード」の設定が必要です。

検索されやすい単語やフレーズを選び、広告と関連づけます。

たとえば、健康食品を販売する場合は「サプリメントおすすめ」「疲労回復サプリ」などがキーワードとなります。

広告グループごとにテーマを分けることで、広告の精度が高まりやすくなります。

需要の高いキーワードほど競争率が高いため、複合キーワードやニッチな言葉も組み合わせると効果的です。

広告文やリンク先URLを登録する

次に、実際に表示される広告文を作成するため、タイトルや説明文、リンク先URLを入力します。

広告文は、ユーザーの興味を引きつけるキャッチコピーが重要です。

たとえば、「期間限定」「初回無料」などのワードは、クリック率が向上する傾向があります。

リンク先のページも、広告内容と一致していることが大切です。

クリック後の離脱を防ぐために、わかりやすく見やすいページを用意しましょう。

審査完了後に広告を配信開始する

広告文や設定が完了すると、Yahoo!側による広告の内容審査が行われます。

審査に通過すれば、すぐに広告の配信が開始されます。

審査は通常1～2営業日以内に完了するため、違反がなければスムーズに進みます。

配信開始後は、広告のパフォーマンスを確認しながら改善を続けましょう。

Yahoo!リスティング広告で効果を出すためのコツ

Yahoo!リスティング広告は、適切な運用を行うことで大きな成果を上げられます。

以降では、効果を最大化するための5つのコツを解説します。

キーワードを定期的に見直す
除外キーワードの設定を行う
ターゲットに合わせた広告文を作成する
広告のABテストを定期的に行う
スマホ・PCなど配信先デバイスを最適化する

キーワードを定期的に見直す

広告の成果が思うように出ない場合、キーワードの見直しが必要です。

クリック数が少ない、もしくはコンバージョンにつながっていないキーワードは、別のものに変更してみましょう。

また、季節やトレンドによって効果的なキーワードも変わります。

定期的な分析と調整が、効果的な運用のカギです。

除外キーワードの設定を行う

無関係な検索結果に広告が表示されてしまうと、無駄なクリックが増えてしまいます。

そうしたクリックを避けるために、除外キーワードを設定するのが有効です。

たとえば、「口コミ」や「体験談」など、意図しないアクセスを避けたい場合は除外設定をしましょう。

不要なクリックを防ぐことで、広告費のムダを減らせます。

ターゲットに合わせた広告文を作成する

広告文がターゲットに響かないと、クリックされません。

ペルソナを明確にして、その人に響く言葉を意識して広告文を作成しましょう。

性別や年代、関心のある内容に合わせて言い回しを変えるのがポイントです。

ユーザーの心に刺さる言葉を使うことで、広告の効果は格段にアップします。

広告のABテストを定期的に行う

1つの広告文に固執せず、複数パターンを試すことが重要です。

異なるキャッチコピーや説明文を使って、どのパターンが成果を出すかをテストしましょう。

定期的なABテストは、広告の改善サイクルを早めるために欠かせません。

効果が高いパターンを見つけて、徐々に広告の質を高めていきましょう。

スマホ・PCなど配信先デバイスを最適化する

Yahoo!リスティング広告では、広告が表示されるデバイスを指定できます。

たとえば、スマートフォンからのアクセスが多い場合、スマホ向けに最適化された広告を出すと効果的です。

PCユーザーにはビジネス用途の訴求が有効なケースもあります。

ターゲットに合わせたデバイス配信の最適化で、広告成果が大きく変わります。

Yahoo!リスティング広告の運用ならサイバーホルン

会社所在地	〒162-0821 東京都新宿区津久戸町4-7OSビル5F・9F
設立日	2013年3月21日
おすすめポイント	・最低出稿費用なしで少額予算から対応可能・10年以上の知見とAI運用を組み合わせた高精度な広告運用・運用担当者の平均経験年数5年以上・オーダーメイドの運用チーム体制で一気通貫サポート
費用	初期費用：0円アカウント構築費：0円広告費：予算に応じて設定（最低出稿予算10万円〜）運用手数料：広告費の20％（下限2万円/1媒体） 100万円以上の広告費：10%・15%・20%から選択可
実績	100社以上の企業と取引実績（累計アカウント300超）契約継続率95.7%（6ヶ月以上）
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